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丽臣上市,“马头”品牌能否重现荣光

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发布时间:2021-10-16 10:05:01

丽臣上市,“马头”品牌能否重现荣光 


提起丽臣,或许很多人会觉得陌生,但提起“马头肥皂”,想必不少湖南人耳熟能详。上世纪80年代,马头肥皂在湖南风靡一时,甚至“一皂难求”。

10月15日,马头肥皂的生产商——湖南丽臣实业股份有限公司(简称“丽臣实业”)在深圳证券交易所主板上市,股票代码为“001218”,成为湖南第124家A股上市公司。

在日化产品和品牌更新迭代迅速的当下,市场上已难觅马头肥皂。丽臣实业的上市,不禁让人多了一份期盼,作为湖南省著名商标,“马头”品牌能否借助资本的力量再现昔日荣光?

■记者 潘显璇

马头肥皂曾“一皂难求”

丽臣实业的前身,是1956年成立的湖南日用化工厂,主要从事肥皂、洗发膏、洗衣粉等日用洗涤用品的研制生产,陆续推出了“马头”、“光辉”、“贝花”等品牌的肥皂、洗衣粉、洗洁精、洗衣液,产品主要在湖南省内销售。“马头”品牌,多次被认定为湖南省著名商标。

湖南日用化工厂的老员工回忆,上世纪80年代,马头肥皂“一皂难求”,提货的车从车间一直排到了厂门口,足足有好几百米远。因为马头肥皂太紧俏,产品供不应求,湖南日用化工厂还曾在外地找了代工工厂,派出技术骨干进行指导加工生产。

不过,之后随着各类洗衣粉、洗衣液成为消费主流,洗衣皂市场逐渐萎缩,加之诸多新的知名日化品牌崛起,马头肥皂日渐式微,近些年在省内各大商超,已经难觅马头肥皂的踪影。

表面活性剂产销量居国内前三

虽然曾经的拳头产品马头肥皂荣光不再,但丽臣实业却在表面活性剂的研发生产领域闯出了大名堂。

上世纪80年代,湖南日用化工厂成功试制AES(一类常用的表面活性剂),实现AES产品国内生产零的突破,被国家轻工部日化局确定为我国AES定点生产企业。自此,公司逐步聚焦于洗涤用品核心原料——表面活性剂的研发生产。

目前,丽臣实业表面活性剂产销量位居国内行业前三,是国内少数能够参与高端洗护所需的表面活性剂国际市场竞争的企业之一,服务的客户(品牌)包括宝洁、蓝月亮、威露士、纳爱斯、高露洁等。

招股书显示,丽臣实业2021年上半年实现营业收入12.07亿元,与上年同期相比增长20.94%;实现净利润 9499.53万元,与上年同期相比增长12.38%。

丽臣实业首次公开发行股票数量2250万股,发行价45.51元/股。上市首日,丽臣实业开盘价为54.61元/股,开盘后即因涨幅超过10%而临时停牌,复牌后立马飙升至新股的限制涨停位直至收盘,当日大涨43.99%,达到65.53元/股,总市值为59亿元。

明确提出“自有品牌洗涤用品提升计划”

10月15日,记者走访了长沙多家大超市和便利店,均未发现有售卖马头肥皂。

但淘宝上,倒是有不少商家在销售马头肥皂。值得一提的是,网上不仅有马头肥皂销售,马头洗衣粉、马头洗洁精、马头洗衣液、马头洗衣凝珠等产品也一应俱全。

此次IPO,丽臣实业募集资金10.24亿元,将主要用于建设活性剂生产线,以夯实主业。

虽然募集资金并未用于“马头”品牌,但记者注意到,在招股书关于公司发展计划的阐述中,丽臣实业明确提出了“自有品牌洗涤用品提升计划”。丽臣实业称,“马头”等品牌在湖南地区具有一定的知名度,2019 年公司开发了自有品牌小苏打系列洗洁精、氨基酸系列洗洁精、除螨防霉系列洗衣粉等“马头”新品,消毒液、抑菌洗衣液、洗手液亦已做好配方准备。未来,公司将加大自有品牌洗涤用品开发力度,创新、开拓新兴销售渠道和方式,线上线下双管齐下,升级自有品牌产品形象与产品品质,积极发展省内外经销商,以洗洁精、洗衣粉、洗衣液为主导产品,不断丰富洗手液、消毒水、洁厕精、洗衣凝珠、活氧颗粒、油污净等产品品类,提振自有洗涤用品市场影响力。

在国货成为潮流的当下,记忆和情怀满满的“马头”品牌能否重塑荣光,值得期待。