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3年收到20多张罚单,H&M终于付出代价

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发布时间:2022-01-27 19:23:35

3年收到20多张罚单,H&M终于付出代价 


1月24日每日经济新闻消息,国际知名轻时尚品牌H&M又收到一张罚单,由于H&M关联的公司海恩斯莫里斯在销售的相关产品中掺杂、掺假等问题,被上海监管部门罚款13.78万元。

傲慢的H&M

2022开年,H&M就迎来一笔罚单,便引起了消费者广泛热议,甚至不少网友评论称“干得漂亮”。

事实上,H&M被罚款已经不是第一次,根据我国企业信用信息公示的信息来看,自年开始,用三年的时间,与H&M关联的海恩斯莫里斯便已经被行政处罚20多次,累计罚款金额高达170多元,在过去的2021年中,H&M更是创下了一年“斩获”10张罚单的新记录。

从上述来看,即便罚款如此多次,H&M却依旧屡教不改,足以看出这家企业的傲慢,根本就没把我国对产品审查标准放在眼里,一再触碰国内市场监管的底线。

H&M终于付出代价

但是,H&M的产品质量隐患却被其自身的高光完全掩盖,在过去很长一段时间里,H&M销售的产品在国内市场非常受消费者欢迎。

随着市场的消费升级,快时尚品牌的热度逐渐退却,不少国际快时尚品牌退出市场,如Esprit、Forever 21等等,头部品牌H&M、优衣库在市场的发展也是愈发艰难,其中H&M,已经关闭多家门店。

在服装市场环境不景气的背景下,加上售卖产品频频出现质量问题,H&M终于在消费市场付出代价。

根据H&M公布的2021年第三季度财务数据来看,公司在市场的销售额仅为18.79亿元,粗略计算,H&M在市场的销售额直接下滑了40%,并且,市场更是直接掉出H&M十大市场名单。

由此可见,H&M付出的代价也是极为重,但这都是其一手造成,怨不得别人。

在笔者看来,未来H&M很可能会彻底败退市场,这并不是笔者无端揣测,而是有事实作为依据。在过去的2021年,H&M在市场发展的同时,却公然棉,此消息一出,H&M便受到国内消费者的公开声讨,挣着人的钱,又要砸饭碗,显然,H&M做了一件非常错误的决定。

虽然已经过去了很长一段时间,但根据笔者了解,H&M依旧被国内各大电商平台拉入黑名单,如淘宝、京东搜索商品界面,输入H&M关键词,已经搜不到任何与H&M相关的产品,甚至H&M的APP也被各大手机品牌的应用商店下架。

毫不客气的说,H&M在市场的网络销售渠道已经被彻底封死,其想要在国内市场继续发展,只能依靠线下门店。

考虑到H&M已经在市场失去民心,即便其维持线下门店运营,想要挽回国内消费者却极其困难。

如今,国产服装品牌已经成功崛起,如李宁、安踏、鸿星尔克的发展速度可谓是势不可挡,实力更是直逼耐克、阿迪达斯等国际知名一线品牌。

H&M想要在国潮品牌夹缝中求生存,估计非常困难,一方面,H&M的品牌形象已经大不如前;另一方面,产品质量更是频频出现问题,笔者实在想不出,H&M拿什么与国潮品牌正面竞争。

有意思的是,H&M似乎想通过走高端服装品牌路线,重新获得消费市场的认可,据悉,H&M将旗下的高端系列ARKET和& Othter Stories引入到了市场。

写到最后

显然,在全球没有改善的环境下,H&M并不想放弃市场。但在国产服装品牌兴起的背景下,H&M能否重回巅峰是一个未知数。