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匹克获15亿元战投重燃A股梦

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发布时间:2021-10-10 19:12:13

匹克获15亿元战投重燃A股梦


匹克体育,回A股的动作慢了些。

继6月高瓴资本斥资10亿港元战略性入股特步体育后,同为福建运动品牌的匹克体育获得 厦门多家创投机构近15亿战略投资。

在上市的8年间,市场环境发生了剧烈的变化,行业的洗牌潮中,匹克未能保持自己的市场地位,营收和净利润双双下滑,股价低迷,于2016年宣布正式退出港股。

为了重新在A股上市,匹克体育表示,将持续提升科技研发、品牌建设、渠道开拓以及产 品升级。

而这些也成为了本轮融资的主要方向。

“鞋王”匹克的这10年

过去几年,也曾传出匹克将重新回到资本市场的消息,但都没有后续。

2009年,有着“鞋王”美誉的匹克顺势登陆香港资本市场,成为继安踏、特步和361度男男女女之后,第4家登陆香港资本市场的福建运动鞋服制造商。

此后几年,由于匹克战略问题,没能抓住国内体育鞋服市场的机遇,匹克逐渐被安踏、李宁、特步等国产运动品牌拉开差距。

2016 年11月,匹克体育正式从港交所私有化退市。

这些年,匹克掉队之后,处于缓慢发展的状态。

逐渐落后之后,匹克也在积极寻求转型方案,目前,匹克转型也取得了效果。

匹克将目标受众指向年轻消费群体。在线下渠道,重点是强化直营零售管理能力、完善分销体系。

针对一、二线城市年轻消费者,主要推出科技感和潮流感更强的匹克态极店,通过进驻核心商圈的方式,更直接触达目标群体。

与此同时,通过线上线下渠道融合的策略打通销售壁垒。

已连续两年匹克体育实现销售额倍增。

另一方面,今年9月1日,匹克签下了首位国内明星代言人、青年演员吴磊,则是尝试通过粉丝效应吸引目标人群。

吹不完的“国潮风”

前段时间,有关球鞋的话题再度被提起,原因在于,耐克阿迪等一众外资品牌发表了不正当的言论,最终导致大家群情激愤,纷纷将购物的目光瞄准了咱们的自主品牌李宁和安踏。

实际上,当年耐克阿迪这些品牌之所以能崛起,一方面是因为沾了改革开发的光,另一方面就是因为2008年奥运会刮起了全民运动风,让这些外资运动品牌在短时间内占据了较多的市场份额了。

不过随着自主品牌的不断崛起,属于外资的高光时刻也将结束了。

国潮作为现代时尚景观中的独特呈现,其创意来源于优秀传统文化,吸纳并融汇了当代大众审美。

借着国潮掀起的热浪,不少国产运动品牌抓住机会,顺利转型,品牌重塑后迎来了一次华丽蜕变。

实际上,从2014年开始,咱们的李宁和安踏就已经开始进步了,近两年,在国潮兴起的时代背景下,这些品牌开始迎来了属于它们的时代。

而匹克自态极科技推出以来,在“国潮”的浪潮中,开辟出了“科技国潮”的思路。

和其他的运动品牌在设计上的潮流形成了极大的差异化,让更多人记住了匹克,也把「态极」黑科技称为了中国运动科技的新物种,打造出独一无二的“国潮”。

2018年底推出态极科技之后,匹克在线上和线下都取得突破性增长。

在过去不到3年时间,搭载态极科技产品已销售1500万双,销售额超25亿元,其中线上销售额突破10亿元。

匹克体育曾黯然私有化退市,被人遗忘于时光长河中,但是近年来重新振作,奋起直追,相信他在不久的将来可以再创“鞋王”辉煌。