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飞鹤奶粉全渠道布局深化发展

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发布时间:2021-08-21 19:00:47

飞鹤奶粉全渠道布局深化发展


在当下机遇与挑战并存的时局下,国产乳企之间的竞争愈演愈烈,小众品牌在竞争中出局,而乳企头部品牌却凭借用户口碑和高品质产品脱颖而出,持续健康发展,中国飞鹤便是其中之一。在任何行业,只有高品质产品还不够,还需要在渠道上不断开拓,因为渠道是连接产品和用户的桥梁。飞鹤奶粉深谙此道,积极破圈,持续深化线上线下全渠道布局,实现了逆势之下健康发展。

中国飞鹤是国产老牌乳企,成立至今已有59年的发展历史,也是中国最早的奶粉企业之一。一直以来,飞鹤专注于中国宝宝体质和母乳营养研究,引领行业开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺,并致力于打造“更新鲜、更适合”的高品质奶粉,且以过硬的品质和丰富均衡的营养赢得了市场和消费者的认可。

基于强大的品牌力和产品力,飞鹤奶粉取得了不俗的业绩表现。而飞鹤奶粉线上线下的全渠道布局,更是对飞鹤业绩增长有着不可替代的推动作用。比如星飞帆、星阶优护、超级飞帆、臻爱倍护、茁然茁护儿童奶粉在线上线下双向布局,满足部分消费者网购需求;妙舒欢、舒贝诺、星飞帆A2、精粹益加、茁然其他儿童奶粉系列则专供线下渠道,保障渠道利益的同时也有助于稳定终端渠道合作信心。

值得一提的是,电子商务和网络购物的崛起使不少母婴品牌看到了线上销售渠道的强大“带货力”,纷纷着手布局了线上电子商城。飞鹤早已构建了属于自己的电子商城,并一直在积极探索发展中。今年3月,飞鹤集团对飞鹤商贸股权进行了重组,计划透过此次重组申请开拓电子母婴商城及线上母婴论坛运营等增值电信业务许可证,使飞鹤在拓展电子母婴商城和线上母婴论坛的站论布局得到具体落实。而此次飞鹤强调电子母婴商城布局,或将为夯实下线市场、增强上线市场品牌影响力助力,进一步增强自身市场稳健性。

当前母婴品牌的竞争,线上渠道固然重要,然后线下市场渠道的重要性也不容忽视。中国飞鹤在顾客黏性和服务体系搭建方面一直有着较为突出的表现。目前,飞鹤的线下布局也早已覆盖全国,全国多个城市的线下母婴品牌实体店获得了飞鹤奶粉品牌授权。与此同时,飞鹤线下报纸杂志、路演活动、LED宣传与线上电视广告等宣传活动相结合,打造了全方位立体营销模式,使飞鹤奶粉的品牌形象更加深入人心。

正是得益于中国飞鹤持续深耕线上线下全渠道布局发展,寻求破圈之道,飞鹤奶粉才能取得长期稳健发展。未来,飞鹤将继续做好平衡线上线下产品、搭建全渠道服务体系,更好地维护渠道信心,促进自身取得更优秀的成绩!