做品牌如何迎合消费者的口味？

做品牌如何迎合消费者的口味？

随着中国经济的发展，人们的生活质量在日益提高，而在网络的助力下，人们的消费水平也在逐步提升，整个消费市场极具潜力。这对于广告业界无疑是重大利好，但同时也暗藏危机，不少品牌方注意到平铺直叙的广告已经越来越难获得消费者的青睐，品牌营销必须不断探索新的方向。那么，怎么样的品牌营销能够符合消费者的胃口呢？不同的品牌各出奇招。

迎　合：

消费者决定营销基调

现在，节日营销可以说是比较常见的品牌营销方式。过去的节日营销大多是简单地将节日作为一种视觉元素或创意元素融入到营销活动中，这种做法其他品牌也能“复制”，造成了视觉、创意上的双层“泛化”。

如今的节日营销更多的是将消费者对节日的反应、态度等心理和消费行为融入到品牌行为中。以愚人节为例。过去的愚人节充斥着浓重的恶作剧氛围，比如会出现电击口香糖等产品，一些微信公众号也会用“雷人”的标题骗取受众点击。不过，作为几乎所有品牌都非常重视的消费者群体，年轻世代的态度与想法的转变是必须纳入考虑中的。如今的年轻消费者热衷于“自嘲”、 而反感于“被嘲”，他们认为来自外界的有意识捉弄是一种不尊重的表现，如果品牌营销仍然奉行此道，对品牌形象塑造是极为不利的。

此外，他们不仅追求品质、个性和新鲜感，而且独立、时尚而又多元。由于物质上并不匮乏，他们更追求精神的满足。在研究了几十个目前被年轻人热捧的品牌以及网红产品后，可以大胆归纳出最受年轻人喜欢的品牌或者产品的七大特征：

１

拥有独特的卖点或者超高的颜值，

感官吸引力足够大

年轻一代在层出不穷的电子产品、纷繁复杂的讯息中长大，他们的情感阈值和对于品牌的感官吸引阈值非常高，如果一款产品不能在第一时间吸引到他们，基本上也很难留住他们的注意力。

因此，那些能够“疯传”和“流行”的产品，一定是能够将感官吸引最大化，并且通过活动体验或环境氛围给产品加分，让年轻人对于快乐和刺激的追求得到实现的产品。

2

产品或品牌拥有社交基因或者谈资

中国年轻一代（90后，00后）大部分是独生子女。在他们眼里，朋友和社交占据了生活的绝大部分，他们也极其在意别人的看法。如果一个产品可以引起社交话题，就已经奠定了网红和疯传流行的基础。

3

品牌个性符合年轻人的情感需求

网红以及流行品牌除了能符合年轻人的口味和社交需求以外，它们一般都在品牌个性上有以下几种符合年轻人情感需求的表达，让年轻人产生最大的认同感：

倡导尽情享受这段可以任意、矫情的青春时光。

调性有趣，不循规蹈矩，不安于现状，活力四射。

强调酷感，很难买，或者必须是某一类人才会用。