首页 > 新闻 > 国内新闻 > 正文

潮流速食品牌「莫小仙」完成近亿元B+融资

文章来源:
字体:
发布时间:2022-08-05 10:34:19

潮流速食品牌「莫小仙」完成近亿元B+融资


36氪独家获悉,潮流速食品牌「莫小仙」近期已完成近亿元B+轮融资,亚洲食品基金持续加注,青桐资本担任长期独家财务顾问。


创立于2017年的「莫小仙」是36氪持续关注的新消费品牌。据官方信息,2019年做到了淘宝自热火锅销量第一。2022年截至目前,自热米饭已做到天猫品类销量第一,重庆小面在天猫和京东均做到品类销量第一;新近推出轻煮品类——有料挂面和流汁宽粉,其中流汁宽粉在7月天猫单一链接做到了销量第一。


在此前的报道中,创始人王正齐告诉36氪,「莫小仙」会从四个维度推动方便速食的「品类升级」:


第一,潮流。一方面,做一个顺应「潮流」的方便速食品牌,即顺应品质升级、健康化的大势,重点从食材和工艺两个维度进行品类创新;另一方面,走「国潮」内容路线,体现品牌的「潮流感」。


第二,美味。尽可能保留产品的经典做法,凸显味道的鲜美。




莫小仙台式卤肉、菌菇牛肉、广味香肠


第三,超级性价比。方便速食的目标客户是追求性价比与便捷的大众消费者,例如大学生、城市白领等,只有价格接地气,消费品牌才能做大体量,尤其是在三四五线城市形成较强的渗透力。


第四,有调性。既要下沉到农村,又要在一线城市站稳脚跟,品牌调性自然不能低。从视觉、味觉到营养,努力呈现出一种符合品牌特色的「品质感」。


王正齐表示,「莫小仙」已度过从 0 到 1 的阶段,为保证品控和货源的稳定,将持续在供应链上下足功夫以建立长久的竞争壁垒。


渠道侧,「莫小仙」线上正在发力抖音,探索新的电商运营打法;三个月后,线下渠道全面铺货。「线上线下有效打通,才能延长产品的生命周期。」王正齐说道。



莫小仙流汁宽粉


从2020年疫情到现在,「莫小仙」团队对品牌打造有了更加深刻的认知。重视团队能力的提升,这是品牌做起来的前提条件。「在消费品领域,做线下必须有清晰的经销商画像,对线下渠道建设必须有足够的尊重。」


从产品研发到供应链优化,从渠道拓展到品牌运作,从团队组建到内部流程制度的建设,「莫小仙」正在按照自己的节奏以清晰的路径向前迈进,希望成为一个务实的品牌。


王正齐向36氪透露,布局海外市场和深入下沉市场是「莫小仙」的下一步规划。