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淮安市持续深化农业品牌战略

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发布时间:2022-01-28 10:16:10

淮安市持续深化农业品牌战略 


当前,国家和省、市“十四五”现代农业规划要求加快推进绿色兴农、质量兴农和品牌强农,提升农业品牌市场竞争力,为淮安市“淮味千年”品牌发展提供了政策支撑、指明了发展方向。淮安市对标对表“淮味千年”“标准+基地+溯源+电商+门店”品牌“5+”行动再发力,坚持以“三品一标”为主要抓手,持续深化农业品牌战略,稳定提升淮安市现代农业质量效益和市场竞争力。

加强品牌管理。淮安市将完善“淮味千年”授权管理办法,强化授权后的监督管理,将“淮字头”农产品中的优特农产品纳入“淮味千年”统一包装、统一宣传、统一标准、统一检测体系,有序扩大“淮味千年”品牌授权。为突出“淮味千年”公益性本质,不仅免费授权,还将出台政策奖补措施,对进入省、市和国家品牌目录的区域公用品、产品品牌和企业品牌,以及“三品一标”认证产品进行奖补,形成政府引导、企业主体、协会参与、社会监督合力抓品牌建设的良好氛围。

扩大品牌宣传。淮安市将举办“淮味千年”品牌农产品包装设计大赛。组织“淮味千年”线下系列活动,将“淮味千年”不同时令新鲜农产品引入百姓生活中。充分利用媒体平台,持续做好“淮味千年”及旗下农产品品牌宣传,推进“淮味千年”微信公众号、微信群提质吸粉、扩大影响。坚持市场化导向,办好淮安、南京等地“淮味千年”品牌农产品嘉年华活动,支持市场主体以“淮味千年”为统领,参加中国农交会、农博会、食博会、绿博会等大型展会,持续扩大“淮味千年”品牌影响力。

稳固品牌质量。按照“有标贯标、无标制标、全程贯标”要求,淮安市将重点围绕“6+3”特色产业授权企业产品,深化与科研院所、龙头企业合作,加强种子、农产品、食品安全标准研制和推广,完善相关技术规程和操作规程,以标准化控制生产、流通、存储等环节,实现全过程质量可控。为加强“淮味千年”品牌质量,淮安市将开展市农检中心扩项工作,增强检测能力。依托农检中心平台,强化品牌农产品常态化抽检频次,推动新授权产品纳入省质量安全管理平台,达到农产品质量安全追溯与食用农产品合格证“一码通”,淮安市农产品质量安全抽检合格率保持在98.5%以上。

深化品牌建设。淮安市积极推进农产品商标国际国内注册工作,力争一批“淮味千年”授权产品通过日标、欧标认证,争创成中国驰名商标,建设一批与之相配套的标准化生产基地。研究进沪进宁进京农产品生产及质量安全标准要求,密切与上海蔬菜集团、南京钟山集团、北京新发地的良好合作,建好符合标准的“淮味千年”农产品外延基地。食用农产品合格证制度实现“淮味千年”授权、绿色有机和地理标志农产品全覆盖。同时,扩大“淮味千年”销售与推广。加快“淮味千年”授权产品在京东、叮当买菜网、盒马生鲜、苏宁易购、悦购钟山等网络平台的销售步伐。在市内外加速布局一批“淮味千年”线下体验店,力争达100家。

坚持品牌统领。按照市级打造“淮味千年”优质农产品公用品牌、各县区主打1-2个“县区名+产品名”品牌建设思路,淮安市将制订市级品牌目录,对符合发展方向、入选目录的品牌进行大力扶持,整合资源、集中力量打造一批区域公用品牌。举办“一县(区)一特”节庆活动,力争新增全国有影响的区域公用品牌10个以上,努力将“淮味千年”创成中国精品农业品牌。鼓励企业提品质、扩品类、创品牌,在“6+3”主导产业链中遴选一批标杆企业,加强全国知名企业品牌培育。对刺绣、农民画、鱼圆等“老字号”特色乡村品牌进行标准化打造,彰显乡土品牌特色,进一步丰富“淮味千年”品牌文化内涵。