首页 > 新闻 > 国内新闻 > 正文

三巨头跨界联姻,国内游市场“生变”

文章来源:
字体:
发布时间:2020-06-01 11:01:43

三巨头跨界联姻,国内游市场“生变”


作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点,有着更多的了然于心,知晓它的变革、冷暖及趋势。


于此,执惠统筹分析一周文旅最新动态,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息,基于一定的框架、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。


首看国内。本周古北水镇与光大金融租赁公司签订了融资租赁合同,租赁方式为售后回租,期限为5年。其中租赁本金为3亿元,租赁利息总额为4607万元,租赁物是北京某景区设备设施类资产。


这笔3亿元的融资,将为古北水镇带来两方面的作用,业务转型以及“抗”现金流风险。


古北水镇的日子并不好过。2019年游客量、营收和净利润全部下滑,这应是古北水镇自2014年开业以来第一次。而这一境况在2020年大概率将持续,疫情重创下古北水镇也难免,而另一关键是其接下来已几无房地产收益,项目本身运营收益将更为倚重。


古北水镇仍处于成长期或培育期,客流的继续增长以及营收提升,有不小空间但挑战依然巨大,诸如其近两年加力推动的国内长线客群,今年将受到大幅度影响,而疫情的影响在明年前期可能依然难以消弭,做好长期打算是为必须,增加现金流安全是关键要义。


另一巨头首旅集团近来也烦扰不断。其旗下几个上市平台自疫情依赖一季度基本都有上亿元的亏损,其中首旅酒店、王府井、全聚德和首商股份一季度分别亏损5.26亿元、2亿元、8850万元和8588.82万元。同时,这几家公司还普遍出现资金流动性问题,为此不惜增加大量短期借款。


这几家上市公司集中在住宿、商场(购物、休闲等)、餐饮等领域,都属于受疫情影响最严重的领域,疫后恢复也将有一个相对较长的爬坡期。而为提振投资者对上市公司的信心,首旅集团频繁增持子公司股份。


穿过疫情,唯有自救,更深次的影响在于巨头在业务战略、业务模式等方面的调整。


近期锦江酒店成立中国区公司,这是锦江国际集团应对疫情、推进“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略的重要举措。中国区将成为其筹建的五大区之一:中国区、亚太区、欧洲区、美洲区和中东非洲区。世界范围看,一方面,中国疫情局势相比欧美等区域,相对较好,疫后业务恢复将更乐观;另一方面,中国的酒店市场还有着可继续深耕的巨大空间,在各区域的价值效应还将放大。而继续做大做强中国市场,同时谋求世界范围的扩张,将是国内酒店巨头的共同选择。


疫情带来的另一个重要改变是“旅游+直播”的联合。近期快手与中国旅游集团旅行服务有限公司(简称“中旅旅行”)合作,将在导游、领队、行业专家、旅游达人、景区及目的地资源方等旅游行业全产业链的视频化升级。未来双方还将就内容营销、场景营销、直播短视频带货等方面展开合作。


快手有流量优势,尤其是下沉市场流量,加之直播带货的盛行,与旅企的线上化、营销渠道创新以及引流变现等需求相结合,旅企与短视频平台的结合,将会更加明显。


而更深次的可能是市场格局的变化。近期京东将所持有的全部途牛股份转让给凯撒集团,而今年4月,京东通过子公司入股凯撒旅业,由此成为凯撒、途牛的共同股东。


巨头跨界联姻,主要三方面看:其一,线上与线下结合(互联网+门店)的可能性和必需,用户的相互转化变现,消费趋势下业务链延长深化的可能等,促使电商巨头与旅业巨头走向利益联合;其二,途牛当前危急,而途牛长于线上及国内市场,凯撒的优势之一是线下及境外市场,双方具有一定的互补空间,京东将途牛股份转让,可推动两者的更多结合,也有拯救途牛之意;其三,今年内乃至明年一段时间里,国内市场是重中之重,凯撒早前已有布局且有深入之意,与途牛的联合有推动做强的可能性。而京东未来的涉入程度,也是重要变量。