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京东超市11.11发布7日预售战报

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发布时间:2022-10-29 14:52:13

京东超市11.11发布7日预售战报


10月20日晚8点,2022年京东11.11正式开启。截至10月27日24点,京东超市各大品类全面热卖,“实在”点燃消费热情,大牌好物、趋势单品、下沉市场预售期成交额増势明显。


各个细分品类中,乳品、家清、高端母婴产品预售期成交额同比增长迅猛,每日鲜语鲜奶定期购奶卡预售期成交额增长282倍;趋势新品引领消费风潮,中式辅食预售期成交额同比400%;刚需型、基础功能型商品增速强势,其中,雕牌洗洁精预售期成交额同比增长最高达16倍。各大品类齐发力,为11.11拉开序幕。


九大品类增速迅猛 零添加粮油调味品预售期成交额同比增长500%


京东超市11.11预售期间,各大品类充足备货,热卖品类全面满足消费者的囤货需求。秋冬养生,舌尖上的美味不可或缺。截至10月28日,预售期间,高端牛奶成交额同比增长230%,果汁品类成交额同比增长310%,咖啡液品类成交额同比增长超200%。零添加酱油成交额同比增长5倍,稻米油细分品类成交额同比增长206%,银耳品类成交额同比增长177%。每日鲜语鲜奶定期购奶卡预售期成交额增长282倍。果酒、小众香型白酒品类成交额同比增长分别为116%、78%。预制菜预售期成交额同比300%、蔬菜卡预售期成交额同比250%。



随着消费主体日趋多元化,母婴产品、玩具乐器、宠物成为拔草重点。预售期间,婴童护肤成交额同比增长超5倍、A2奶粉成交额同比150%、童车童床成交额同比78%;高端毛绒成交额同比增长5.5倍、吉他成交额同比增长 300%、盲盒成交额同比增长110%;烘焙猫粮、高端进口零食、混合猫砂细分品类预售期成交额同比增长超7倍。


冬季来临,消费者对家清、个护用品的需求也不断增长。预售期间,湿厕纸、洗衣凝珠、管道疏通剂细分品类成交额同比增长65%、151%、40%;身体乳、卫生护垫、头皮护理精华细分品类预售期成交额同比增长150% 。


四大趋势引领消费风尚:个性化品质化 食饮健康便捷化 功能多元化 农产品买地标


随着Z世代崛起成为消费主力,个性化、品质化、精细化产品成为不少消费者的新宠。京东超市11.11预售期间,高端儿童护肤品类成交额超10倍,中式辅食成交额同比400%,轻奢尿裤成交额同比超300%;卡诗、馥绿德雅,OLAY成交额同比增长125%;十七光年果酒成交额同比增长分别为123%;精致口粮、智能产品成趋势,功能粮、智能猫砂盆成交额同比增长5倍。


生活节奏的加快和健康意识的增强,使得消费者对健康、便捷的食品消费情有独钟。预售期间,元气森林冬季限定流光草莓气泡水成交额环比日均增长140%,Keep即食低脂鸡胸肉成交额同比增长230%,茶颜悦色同心瓶方罐低卡茶成交额环比10月增长5.2倍;袁隆平耐盐碱大米成交额同比增长168倍,胡姬花食用油成交额同比增长361%,金燕耳古田银耳成交额同比增长超300%;黄天鹅鸡蛋成交额同比增长13倍。




如今的辣妈在日常家务和育儿之间来回切换,多功能家清产品、带娃神器广受欢迎。预售期间,全棉时代棉柔巾、滴露洗衣机清洗剂、威露士内衣洗衣液预售期成交额同比增长55%、11倍、2倍;STEAM玩具持续热销,keeppley 品牌成交额超400%、曼龙成交额161%,变形金刚成交额增长超100%。


高质量地标产业带农产品也在京东超市618期间大放异彩,并借助京东供应链进入千家万户。五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小粒咖啡成地标产业带预售期成交额TOP5。同时,预售期间,云南小粒咖啡地标产业带成交额同比增长近10倍,修文猕猴桃地标产业带成交额同比增长近300%倍、宿迁霸王蟹地标产业带成交额同比增长276%,赣南脐橙地标产业带成交额同比增长79%。


酥性饼干 水果罐头 基础功能型洗发水等六类刚需和基础功能型商品销售增速明显


在京东11.11预售大幕拉开之际,京东超市六类刚需和基础功能型商品销售增势明显,拉动销售。预售期间,和田大枣成交额同比增长240%,酥性饼干成交额同比增长130%,水果罐头成交额同比增长100%;面粉成交额同比增长120%;基础功能型洗发水预售期成交额同比增长100%;纸品产业带成交额同比增长125%。


此外,金龙鱼外婆乡小榨巴蜀风味菜籽油成交额同比增长18倍,方家铺子正宗兰州百合干成交额同比增长208%。雕牌洗洁精、活力28洗衣液、纸品产业带成交额分别同比增长16倍、380%、125%。


随着大众对精细育儿、启蒙教育的注重,不少三、四线城市的父母购买力不输一线。今年预售期间,可优比婴儿棉柔巾成交金额同比150%,Babycare积木桌成交额同比增长2倍,葫芦丝成交额同比增长100%,牛听听学习机成交额同比增长110%。




价格全网最低 近一段时期价格最低——具有极强价格竞争力商品全面增长


京东超市11.11预售期间,或者是价格全网最低,或者是近一段时间的最低价,拥有极强价格竞争力商品受到消费者广泛欢迎。食品类产品尤是如此,截至10月28日,预售期间泓一面包糕点成交额同比增长110%,认养一头牛的牛奶成交额同比增长120%,空刻意面成交额同比增长4倍;官参堂海参成交额同比增长10倍,鲜窝窝干货成交额同比增长119%,冠利调料成交额同比增长100%;车厘子JJ级原箱成交额同比增长172%,白虾成交额同比增长5倍,黑虎虾、红虾成交额同比增长10倍。


此外,母婴、家清、个护、玩具乐器、宠物品类的极致好物也有消费亮点。预售期间,Babycare皇室拉拉裤成交额同比增长200%,Bebebus婴儿推车成交额同比增长137%,清洁刷具品类成交额同比增长280%,冷酸灵牙膏成交额同比增长18倍,玩具乐器品牌相思鸟(LOVEBIRD)三音降B调成交额同比增长 100%;宠物品牌麦富迪、阿飞和巴弟、渴望宠物主粮预售期成交额同比增长超400%。


今年京东11.11期间,为全力帮助品牌、商家、中小企业、线下门店实现高质量的持续发展,京东超市针对开放平台第三方商家推出数十项扶持举措,包括百亿补贴、预售升级、趋势品类推广计划、白条息费折扣、启航星计划、新入驻商家优惠升级等,真正帮助商家降本增效,实现确定性高增长。


此外,京东超市11.11期间也解锁全新玩法,京东“超市卡”享受折上9.45折、搜索“0元送超市”,参与互动即可赢取“超市盲盒”抽奖机会,给消费者看得见的实惠。


京东超市已成为商家们高增长、能盈利、确定性的全渠道首选商超。未来,京东超市将会继续继续发挥在供应链、产业链和数字技术方面的增长效能,帮助商家减负增效,实现快速成长。京东超市正在成为食品生鲜等快消品的行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场,与众多品牌进一步推动行业高质量发展。