首页 > 财经 > 权威解读 > 正文

东方甄选,让新东方市值破了300亿

文章来源:
字体:
发布时间:2022-09-02 14:29:41

东方甄选,让新东方市值破了300亿 


从被“时代抛弃”到颠覆“直播界”,新东方用了不到一年时间。


在8月的财报电话会上,新东方执行董事兼CFO尹强透露,近三个月东方甄选GMV达20亿元左右。


消息一出,新东方股价8月30日大涨近28%,创6月17日以来新高,第二天又涨7%。3个月涨5.5倍,市值重破300亿大关。


就在一年前,新东方这一教培业的巨头还在面临生死困境,俞敏洪一边大幅裁员,一边决定转型电商直播,并放话“允许东方甄选每年亏一个亿”。


那时谁也不曾想到,拖着庞大身躯的新东方,在“转型”后能如此迅速地打赢这场战争。



图片来源:新东方在线官网


作为电商直播界的新手,新东方如何做到利润率超过很多专业直播带货的MCN公司?


俞敏洪想到了自家公司这些年不断涌现的网红教师。。


于是在课堂上网络上颇具人气的老师们,纷纷下场去做电商主播,不仅在直播间里双语带货,还动辄回忆童年、引经据典,这样新鲜的模式让看惯了“oh my god!”“买它!”的直播间消费者眼前一亮,大呼新东方是直播界的一股清流。


短短几天,东方甄选直播间粉丝数和单日销售额暴涨至千万级,一度登上各大媒体热搜榜,截止6月29日,东方甄选直播间粉丝数超过2000万,总观看量过亿。


此前名不见经传的普通教师董宇航也摇身一变成为炙手可热的“网红主播”。


无论是被狂热追捧还是被指责贩卖鸡汤,不可否认的是,新东方推出的教师带货直播改变了这一行业的原有生态,这种新鲜的模式带给消费者带来了从未有过的购物体验。


更重要的是,从商业角度来看,东方甄选这种模式大大节省了普通电商直播公司以及MCN公司花费在市场和主播上的高成本。


到今年上半年,东方甄选直播间带货转化率1.94%,总销售额高达2.06亿元。趁热打铁的东方甄选还刚刚推出了自家的App,目前累计总下载量已近20万。


根据新东方发布的2022财年年报,截至今年5月31日,新东方在线2022财年净亏损5.34亿元,同比收窄67.8%,非K12业务已实现盈利,以农产品为核心的直播电商新业务“东方甄选”取得显著进展。


乐观的业绩数据让中金、申万宏源等机构纷纷上调了对新东方的预期,但不久后新东方股价就超过了各家机构的预期值。



图片来源:东方甄选抖音号


然而在狂热舆论的背后,是资本大佬的陆续离场。


此前有媒体报道称,摩根士丹利在六月套现约14.78亿港元,摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行等多家机构减持幅度均超过50%。


新东方在线的第二大股东腾讯在6月15、16日最高点时,分别抛售3561万股和3899万股,套现3.42亿港元和3.77亿港元。


一时间,市场上各种声音从四面八方涌起,悲观者担忧东方甄选不过是昙花,乐观者认为新东方仍有巨大的上升空间。


资本市场也是两极分化,一边是老东家的套现,一边是新资金的流入。


6月中旬,海通国际、国泰君安、富途证券等纷纷加仓,新东方在线资金累计净流入15.94亿港元,中信建投、天风证券等也给出了积极的评价。



图片来源:东方甄选抖音号


东方甄选这一直播带货新模式能否一直火下去?看久了的消费者会不会逐渐厌倦,这是新东方能否将这场翻身仗继续打下去的关键。


毕竟,公众“喜新厌旧”的习性无法改变,再红的大腕也有“下山”的那一天。仅仅依靠“新鲜”二字,是难以在商场上保持长远竞争力的。


“双减”以来的困境,对新东方持续发展的能力提出了考验,在商业模式上东方甄选依旧需要继续探索。危机,还未退去。