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健康食品赛道火热,新品牌形动力靠什么出圈儿?

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发布时间:2022-08-22 10:35:43

健康食品赛道火热,新品牌形动力靠什么出圈儿? 


中国健身市场不断增长,围绕健身运动的消费品类愈加丰富。资料显示,过去几年健康食品支出占健身消费总支出超过50%。2021年中国成为全球健身人群最多的国家,中国运动营养市场正在飞速发展,年均增长率高达39%,预计2023年,中国运动营养食品市场规模可达60亿元。 [1]


不断扩大的健身市场以及营养食品市场,也从侧面说明大家对于形体管理的关注度正逐步上升。注重形体管理的人群对于饮食的重视程度也日渐增长,这其中,蛋白质的摄入成为重中之重。在此前提下,人们对蛋白质摄入的主要来源之一——乳制品提出了更高的要求。在此背景下,乳品品牌唯有抓住行业新趋势,提升自身的产品品质,为目标消费者提供高品质的体验,才能在新消费市场中占据一席之地。


源自北欧的乳制品品牌形动力Shapetime抓住国内高端乳品市场的空白,抢占先机,专注形体管理,在中国健康乳制品中,布局形体管理高端乳品的新赛道,凭借工艺技术,在领域内不断深耕,钻研技术壁垒,陆续推出高品质产品,致力于打造乳品行业“新标杆”。


形体管理讲究三分靠练,七分靠吃


“运动以某种方式消耗能量,对身体施加压力,从而迫使其内生出改变的动力。然而改变本身也是需要消耗能量的,若能量供应不足,身体就无法完成适应运动需要的改造。”现代运动训练学之父列昂尼德·马特维耶夫说。


俗话说“三分练,七分吃”,我们大家都在追求紧致有型的身材,包括减肥、塑身等。想要增肌减脂,除了控制热量外,蛋白质摄入非常重要。吃对蛋白质,主要有两点:吃对数量,不多也不少;如果运动量较大,又有增肌减脂的需求,对蛋白质的需求量更大,每隔几个小时就要补充一部分蛋白质。现在,形动力为消费者带来了更好更方便的新选择。


应该牺牲口感吗?


近年来,众多代餐和健康饮食品牌不断崛起,很多主打健身形体管理的食物,都牺牲了口感,让用户很难在自律的日常饮食中得到愉悦感。大家只能忍受蛋白类产品的“不太好吃”,蛋白粉和蛋白棒的寡淡口味,鸡胸肉的味如嚼蜡,0糖酸奶口味的酸涩。消费者为了追求完美身材,就必须牺牲掉产品本应有的口感和美味吗?


形动力鲜活牛乳系列产品应运而生。就产品而言,形动力鲜活牛乳强势出击,很好的解决了形体管理与美味共享的问题,牛奶品类有了升级的“高”指标,钻研技术壁垒,形动力6.0蛋白0脂鲜活牛乳,实现每百毫升蛋白质含量6.0g,是普通牛奶的两倍,0脂肪,原生高钙≥180mg/100mL,高于国标50%,是普通牛奶的1.6倍*。[2]


据富友联合食品有限公司产品研发负责人介绍,形动力鲜活牛乳系列产品的核心优势在于采用倍形蛋白科技,提升原生乳蛋白含量。6.0蛋白0脂鲜活牛乳采用纳米级RO膜过滤技术、INF蒸汽杀菌技术。纳米级RO膜过滤技术过滤掉多余水分,浓缩蛋白质营养,保留更多活性蛋白,α-乳白蛋白≥1000mg/L,β-乳球蛋白≥300mg/L。每1公斤形动力6.0蛋白鲜活牛乳由1.7公斤的原奶浓缩生产而成。每100mL牛乳包含6.0g蛋白质,其蛋白质含量是普通牛乳的两倍,100%原生乳蛋白。INF秒杀菌技术,灭菌升温时间不到1秒,牛奶受热时间短,对比UHT奶,口感更新鲜,可保留更多活性营养。更让人惊喜的是它喝起来醇香清甜,无需冲泡、开盖即饮,随时随地补充能量。


除了6.0蛋白0脂鲜活牛乳,形动力鲜活牛乳系列还有4.0蛋白鲜活牛乳和5.0蛋白低脂鲜活牛乳两款产品,分别为每百毫升蛋白质含量为4.0g,原生高钙≥130mg/100mL以及每百毫升蛋白含量为5.0g,原生高钙≥150mg/100mL。不同蛋白质含量以及脂肪含量,更有针对性地满足不同用户的差异化营养摄入需求。对于形体管理有需求的人群,形动力都能定制合适的营养方案,让消费者以轻松的方式享受健康自律的生活。


形动力鲜活牛乳系列产品,以“原生高蛋白”为核心,抢占了形体管理高端乳品的赛道。同时,形动力也借新品上市之际,更加明确地向消费者传递其品牌理念。形动力定位“源自北欧 专注形体管理”理念,打造成为倡导“自律精神”的形体管理乳制品精致品牌。目标人群主打热爱运动、注重形体管理的都市中产人群,她们是品质生活的实践者,爱自己,爱家人,关注产品安全与健康,她们乐于尝试新鲜事物,坚持身材和人生的双重管理。


崇尚形体管理是通过自律达成的自信有型好身材与健康活力好状态。对于追求高品质生活的成功人士而言,形体代表一个人的阶层和素养,在获得财务自由的同时,更注重好身体的实力,进行形体管理,拥有健康的体魄,达到生活和事业的平衡,形体管理逐渐成为一种高品质的生活方式。


形动力凭什么?


为什么能生产出如此优秀的产品?还要追溯至形动力所属的富友联合食品集团。富友联合Food Union是一家源自欧洲、拥有百年乳制品经验的国际乳品公司,北欧最大的食品集团之一,主要产品覆盖乳品、饮料、冰淇淋等领域。富友联合食品旗下Limbazupiens、Rasa、Lakto、Valmiera、EKSELENCE等多个品牌的多款产品销往欧亚20多个国家或地区。


在中国,富友联合食品是目前牛奶加工及产能的独立所有者,在呼和浩特和山东东营都建有自己的工厂,总年产量高达25万吨成品。工厂引进欧洲进口设备和科学生产理念,形动力专注为中国消费者打造健康、营养、低负担、口感优质的乳制品,提供更专业形体管理乳品解决方案。


形动力的奶源来自位于素有“黄金奶源带”之称的圣牧牧场,以及澳亚牧场,独特的气候和生态环境,2万头荷斯坦奶牛被精心饲养,奶源微生物高于欧盟标准(指菌落总数和体细胞数优于欧盟标准),自带牛奶的清甜口感。工厂毗邻牧场,直线距离至短5公里,半小时车程,也从更大程度上保证了奶源新鲜。


未来,富友联合食品将通过持续创新,打磨产品以期满足中国消费者多层次、多样化的需求,为中国消费者提供美味方便、优质且高性价比的乳制品。


“高端鲜奶新标杆”立得住吗?


据了解,目前形动力旗下产品,已在北上广一线以及新一线、二线城市等地陆续上市,消费者在精品超市,高端超市以及大型连锁商超,新零售系统的货架上均可以看到形动力的身影,线上商城也在持续运营中,消费者可以通过任一渠道去购买形动力产品。对于已上市的形动力产品,也收获了众多消费者的好评。


展望未来,形动力将给国内的消费者带来更多的高端消费体验,树立中国高端鲜奶新标杆。在健康市场的不断发展下,精耕中国乳制品细分领域,还推出了一系列低脂、高蛋白的健康饮品,包括口感醇厚浓郁的高蛋白0蔗糖希腊式酸奶;自带谷物方便携带,可以直接作为早餐和加餐的希腊酸奶翻趣杯以及含有B420益生菌和膳食纤维,0蔗糖低脂的减酸奶等产品。