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看苏州稻香村月饼放大招

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发布时间:2021-09-19 11:32:22

看苏州稻香村月饼放大招


中秋佳节,老字号月饼总是人们消费的首选品牌。老字号是民族品牌,其发展壮大离不开企业对民族性与文化性的挖掘以及对市场的不断钻研。随着大众主流文化逐渐圈层化,品牌方想要俘获年轻消费群体,就要通过跨界合作走入不同圈层并层层破圈。

今年中秋,除了常规款月饼,苏州稻香村接连与妙可蓝多、杏花楼、乐乐茶、《和平精英》等不同类型的品牌推出联名月饼礼盒,受到新潮的年轻消费者关注。

其中,苏州稻香村携手《和平精英》推出“海岛月起”中秋礼盒,采用“飞机投下空投箱”的概念,打造科幻感中秋体验,引发众多游戏玩家期待。

《和平精英》是时下年轻人热门的手游之一,拥有众多的忠实粉丝,“空投箱”是游戏中的经典元素,是玩家们的物资补给、能量补充方式,苏州稻香村的苏式月饼也正是玩家们游戏时的能量补给。该礼盒内不仅包含苏式特色月饼,还有特别定制的藤椒鸡月饼(桃山皮),直击玩家兴趣点。借助此次合作,苏州稻香村实现破圈层互动,拓宽消费场景,让消费者玩游戏的时候除了零食做伴,也可以品尝一份中式糕点。

苏州稻香村还与妙可蓝多携手推出的奶酪月饼联名礼盒,将传统月饼制作工艺与西式风味反复研发制作,加入奶酪提升月饼的风味与营养价值,成为中点西味的一次大胆碰撞与创新。

苏州稻香村通过跨界联名等方式,将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。同时,丰富了消费者对于品牌的认知,延伸了品牌生命力。