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国产运动品牌迎来时代红利,何时国产替代?

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发布时间:2021-09-14 11:35:01

国产运动品牌迎来时代红利,何时国产替代?


企业和品牌的崛起,其原因是消费和时代的双重助推,但同时也需要企业拥有特别的决策力和判断力,通过敏锐的消费洞察、市场嗅觉,进而才能成为“双重助推”下的主角。在今天,可以认为中国崛起所带来的种种行业变化,已经是宏观上极其明显的时代机遇。

运动品牌方面,前些年在国外品牌Nike、Adidas的持续打压下,国产运动品牌在“外人”看来一度是“扶不起来的阿斗”,而随着阿迪王、Nkie等众多山寨品牌的出现,则彻底拉低了国产运动品牌的水平。好在,近几年国内运动品牌一直在强势崛起,特别今年以来,前有新疆棉事件让李宁脱颖而出,后河南洪灾鸿星尔克大额捐赠走红网络。自此,国产运动品牌开启了群情激昂时刻。

伴随着本土运动服装品牌的加速崛起,也推动着产业链相关上市公司业绩持续增长。近期,服装上市公司纷纷披露上半年业绩。其中,安踏体育(02020.HK)、李宁(02331.HK)等公司也相继传出业绩喜报。

当下机构普遍认为,服饰零售行业迎来了需求增长的阶段,在国潮兴起等背景下,线上新渠道拓展叠加线下零售复苏,行业龙头公司半年报预期亮丽。服饰纺织行业亦因国内终端消费复苏、海外订单受疫情影响而回流等原因,订单增速显著。

安踏领跑,运动类公司业绩亮眼

在经历了去年疫情等宏观因素所致的行业低谷后,运动服装行业今年上半年开始加快复苏,多家上市公司营业收入实现大增。与此同时,各运动品牌普遍在线上线下融合方面加速推进,加之受“新疆棉”等事件影响,我国消费者对国产品牌的认可度有了较大的提升。因此,《每日财报》整理了部分主要运动品牌上市公司的相关数据,更直观的对比各家发展现状。

(上半年主要国产运动品牌上市公司业绩表现,制图《每日财报》)

由上表可以看出,除贵人鸟营收数据下滑外,其他户外运动品牌业绩均保持增长。所以从目前公布的数据来看,整个国产运动品牌上半年业绩总体向好。

就营业收入和净利润方面对比来看,考虑到去年疫情影响下的低基数效应,简单对比去年同期的同比增速意义并不大。营收榜前五名分别为:安踏体育、李宁、特步国际、361度、比音勒芬,报告期内实现营收228.12、101.97、41.35、31.07、10.22亿元。

利润榜前五名分别为:安踏体育、李宁、特步国际、361度、贵人鸟,报告期内实现净利润38.4、19.62、4.27、4.01、3.84亿元。其中,安踏体育的营收和利润均排在第一位,破两百亿的营收属实亮眼。放眼中国运动品牌,营收破百亿的也只有在港股上市的运动龙头品牌李宁。

从市值方面来看,安踏体育当仁不让稳坐市值“老大”,此外仅有李宁一家企业市值进入千亿俱乐部,特步国际则紧随其后,比音勒芬、361度位列四、五位,差距在百亿左右。

东兴证券发布研报称,国货热情将持续,疫情短期影响全球纺织产业链,导致假期消费旺季叠加国货热情,品牌服装家纺景气持续。二季度以来国产运动品牌与国际品牌比增速优势依然明显。内外需均回暖也带动纺织制造订单持续回暖,纺织出口数据亦显示外需正在持续转好。

此外,有业内人士认为,由于2020年上半年受疫情影响较为严重,多数企业不出预料地在2021年上半年收获业绩的大幅反弹。而更令市场关注的是,随着后续行业低基数效应逐渐减弱,这些内生成长强劲、业绩持续向好的企业将会有更出色的表现。届时企业利润增长将越来越多地体现在“头部”企业,预计未来“头部”企业的市场集中度将进一步提升,行业分化也将愈加明显。

童装、女性运动更有未来

据有关部门统计,目前我国16岁以下的儿童有3亿多,其中6岁以下的有1.71亿,7-16岁达1.7亿,占全国人口的四分之一,并且每年还有1000多万新生儿。年童装消费需求量在18亿件左右,权威机构预测在今后几年,每年仍将以11%左右的速度递增。今年,又由于管理层在本财政期内实施三孩政策,再叠加政策加强儿童体育与升学考核的关联。综上可见,我国童装市场蕴藏着巨大的发展空间,童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

因此,国产运动品牌自然不会忽视这块市场。《每日财报》发现,上半年业绩报告会上,国内四大运动品牌均明确提出要关注儿童运动服饰业务。具体而言,2021年上半年,李宁YOUNG在中国推出了“源于中国、具时尚性的职业运动童装品牌”,重点打造儿童专业运动产品,同时持续布局和优化供应链,聚焦于高层次市场。

截至今年上半年,李宁YOUNG业务已覆盖31个省份、直辖市和自治区,共有店铺1,041间。未来,其计划将继续深入发展童装业务,依托李宁品牌,强化童装品牌推广,聚焦产品,提升产品核心科技与设计,深耕市场需求及品类规划。

另外,特步国际上半年的童装业务也经过成功的重组,出现了明显的增长。到六月三十日,特步儿童在中国大陆拥有大约1000家零售店。在2021年618购物节期间,特步儿童在电子商务方面也有了长足的发展,其网上销售额与去年同期增长了150%。

而361度则凭借361°主牌、361°儿童及电子商务三大引擎,共同发力带动集团业务成长,上半年361°儿童业务营业额增长24.0%至人民币498.2百万元。与此同时,公司表示,将充分整合中国最有底蕴、最有实力的球会及足球学校等优势资源,继续深化361°儿童品牌的差异性优势,巩固国内运动童装市场的领先地位。并通过加强与361度主品牌的紧密联动,助力扩大市场份额。

《每日财报》还注意到,除了童装市场之外,女性体育或女性健身,也是部分品牌重点深耕和强化的重要品类。今年7月,安踏集团宣布集团旗下安踏品牌未来5年的发展规划,看好女性运动市场,以女装和篮球、跑步为核心品类的突破项目,将布局女性运动领域,打造一支接近200亿的女性运动品牌。

总结而言,对于国产运动品牌来说,“中国制造”是最好的产品背书。归根结底,在当下的商业环境中,其真正售卖的还是品牌所代表的文化。这个文化可以是产品,也可以是营销手段,就看品牌如何定位。随着整个行业加速崛起,我们看到了消费者对国产品牌接受程度的进一步提升。相信在不远的未来,国产品牌定会产品做锦,营销为花,更为全面地实现对国际品牌的替代。