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康宝莱:永续经营 打造健康生活方式

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发布时间:2021-09-18 14:15:47

康宝莱:永续经营 打造健康生活方式 


2020年突如其来的新冠肺炎席卷全世界,对全球经济造成了巨大的损失,也对国内对经济也造成了不少的冲击,社会大众人民不得捂紧钱袋子,导致全国的实体消费经济严重下滑,对于直销行业来说更是一次非常严重性的打击;国内许多直销企业在疫情肆虐下导致业绩严重下滑,经销商流失惨重,甚至有不少内资公司在2020年有逐步退出直销市场的现象,然而康宝莱却在2020年与2021年却逆势增长,并且康宝莱在2020年第四季度净销售额同比增长13.6%,成公司史上业绩最佳季度,康宝莱在2021年第一季度的净销售额为15亿美元,比2020年第一季度增长了18.9%。在整个中国社会大众都不看好直销行业发展的时候,康宝莱用业绩数据以及健康营养品证明中国的直销市依然很有潜力,同时康宝莱也为中国的直销行业打了一剂强心针。

守住初心 永续经营不会变

规经营,永续经营是康宝莱的核心经营理念,中国是全球发展最快的市场之一,也是康宝莱的核心战略市场。自2005年进入中国市场以来,康宝莱一直致力于满足中国消费者的营养需求、提供高质量的营养解决方案;康宝莱也不断加大在华投资,潜心推进中国业务发展。不忘初心,砥砺前行,康宝莱也将继续深耕中国市场,让更多的消费者体验康宝莱优质的营养产品。

在2018年康宝莱就宣布投资6亿人民币成立首家“中国影响力发展投资基金”。在肥胖率逐年攀升的大背景下,康宝莱将致力于满足中国消费者的营养需求,帮助培养良好的营养习惯。此次决定在中国进行这项重大投资,展现了康宝莱对中国市场的重视。作为全球领先的营养品牌和具有社会责任感的企业公民,康宝莱将帮助中国解决例如肥胖等焦点社会问题。

多年来,康宝莱保持着拓展中国市场的决心和升级中国消费者营养习惯的美好愿景,为了更好更多的服务于中国的消费者,不断在华开辟新的企业生产基地,也体现出康宝莱在华永续经营的理念是不会变;为了给消费者提供有源可循、安心健康的产品,早在2010年康宝莱就提出了全新的“从种子到餐桌”质量管理理念。确保从原料到生产,从成品到消费者手,每一环节都有严苛的质量把控和检验。

1998年,康宝莱在苏州工业园区设立生产基地,该生产季度在2000年9月正式投产,为中国市场生产粉状和片剂产品,并在2012年实施扩张。以苏州工业园区的设立为契机,康宝莱在中国市场上进入了蓬勃发展时期;2010年12月,康宝莱首个全球原料生产基地在湖南正式成立,并与2012年正式投产。产自中国,服务全球,从此,康宝莱实现了在华原材料供应链的一体化;2014年9月,康宝莱第三家工厂落户南京江宁高科技工业园,用于对原料和产品实施测试和分析。目前康宝莱在中国设有三个全球领先的生产基地。让人们更健康、更快乐,是康宝莱的初心,一步一个脚印,康宝莱在中国砥砺前行的每一步都印证了康宝莱不忘初心,履行对中国消费者的承诺。康宝莱提出诚信自律经营的倡议,不断将公司“合规经营,永续发展”的理念传递到市场中,为“健康中国”战略的落地实施贡献力量。

倡导健康生活 深耕中国年轻市场

康宝莱主打产品涵盖健康营养、健康运动领域,通过营养加运动的产品线及理念组合,为年轻群体打造高质量的生活方式;根据很多消费者自我从业经历得知,大部分消费者都是经过康宝莱经销商邀请参加了以健康、运动为主题的美食聚餐、爬山活动、跑步活动之后,被这个充满着阳光、运动、正能量的团体所吸引,逐渐接受康宝莱的健康观念,开始接纳康宝莱相关减脂营养产品。由康宝莱经销商运营的营养俱乐部,让消费者感觉到健康正能量的氛围,与年龄相仿的朋友们一起投入到健身运动中,一起品尝营养餐,参加多元化的活动, 已然成为年轻消费群体的健康社交方式;与此同时,营养俱乐部形式不仅帮助康宝莱经销商长期以来固定了绝对的忠实客户群体,更帮助康宝莱这家老牌健康产品公司始终维持着年轻化的发展方式。

随着当代消费者观念的转变,整个保健品行业正在焕发出新的活力。全球知名营养品公司康宝莱董事长郑群怡博士表示:“保健品消费的年轻化已经成为不可避免的趋势,康宝莱也将积极改变产品策略,围绕年轻群体深耕中国市场。在营销创新上,康宝莱也不断向年轻人靠拢。除了公司内部员工的年轻化之外,营销创新也全面围绕年轻人展开。康宝莱注重数字化与个性化服务,通过多个不同属性和定位的微信号与年轻消费者开展线上交流,积极尝试更易被年轻人接受的市场营销方式,如 “快闪店”活动,并通过由康宝莱服务商运营的营养俱乐部,为志趣相投的年轻人提供社交场所,帮助他们实现积极健康的生活方式。

康宝莱多年来凭借科研实力打造绿色健康高品质营养品,用优质产品传播绿色健康理念,通过经销商运营的营养俱乐部吸引更多的年轻消费群体,让康宝莱逐渐蜕变成一家年轻有活力的营养保健品公司;康宝莱在公益慈善事业上的不断在华加大投入,一方面提升了企业的形象,另一方面也发挥了大企业积极的带头作用,成为了直销行业的一个标杆;康宝莱倾力倡导健康生活方式,全身心投入公益慈善事业,努力践行社会责任,不断为全球的消费者提供优质的营养品,服务好每一个消费者,企业才能永续持续经营。