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如何构建长效机制更为重要

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发布时间:2020-09-16 19:58:27

如何构建长效机制更为重要





直播行业在今年迎来了第二春,各种直播形式纷纷上线。不同行业都在尝试着和直播进行结合,并发生着各种化学反应。这其中就包括了投资理财和金融行业,而理财直播也开始为更多人所关注和接纳。


前段时间由支付宝举行的“818理财节”,更是将理财直播推向了一个高潮。有记者从支付宝获悉,在8月11日至8月20日期间,多家保险公司联合近百名保险资深规划师,在直播间进行直播。就如何更好配置保险?如何做好个人的保险规划等话题开展了线上直播,累计观看量超千万人次。


虽然直播行业近年火爆异常,但对于众多金融机构如银行、保险、基金和理财子公司而言,直播依然是一个新物种。


面对这个新物种,整个行业目前仍处于探索阶段。作为一种新型的服务和营销方式,金融机构应该思考的是如何构建理财直播的长效机制?如何平衡直播内容的专业性和趣味性?如何解决目前行业存在的一些痛点和问题。


一.理财直播为什么能火?

理财直播的火爆绝不是一个意外,它与行业多年践行“互联网+”战略以及各路因素是密不可分的。


2013年的政府工作报告中,首次提出了“互联网+”的概念。同年6月,余额宝的横空出世。余额宝的出现,不仅是对“互联网+”的最好诠释,也对传统理财市场形成了强大的鲶鱼效应。从那个时候开始,从互联网渠道购买理财,开始成为了人们一个备选项。但限于各种条件的不成熟,彼时的互联网渠道仅仅只是一个备选项。


随着居民财富的日益增长,资管市场的不断完善和移动互联网的普及,居民们的理财意识逐渐增强,可选择的理财方式逐渐增多,资产配置的观念逐渐深入人心。


伴随着互联网成长的年轻人,相比上一代更愿意拥抱互联网,接触新事物。于是,更普惠的理财产品和投资教育成为了他们的刚需。据不完全统计,线上理财用户中的80%是属于80后,对于理财直播这种形式有较高的接受程度。