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只卖一元的冰露被“嫌弃”低端,却年销几十亿?

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发布时间:2020-10-27 15:46:45

只卖一元的冰露被“嫌弃”低端,却年销几十亿?


随着人们对健康问题的越来越重视,国内的饮用水行业也发生了很大的变化,现如今不少居民家中饮用的都是“瓶装水”,因此国内的瓶装水行业也迎来了快速的增长,销售规模也在不断的扩大。那么,瓶装水行业快速发展的同时,只卖“一元”一瓶的冰露,现如今发展如何呢?

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截止到2019年,国内瓶装水的零售额已经突破了2000亿元,并且瓶装水所占据的市场份额还是相对比较高的,随着瓶装水市场的不断发展,瓶装水领域的“高端品牌”也越来越多,例如售价15元一瓶的崂山太清宫,之所以价格比较高,主要是由于水取自崂山太清宫的一口玉井。一瓶珠峰冰泉的价格也在15元一瓶,而水是来自珠穆朗玛峰山脚下的冰川水。

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但日常生活中,真正饮用这些水的人,毕竟是很少数,大部分人饮用的都是农夫山泉、恒大冰泉、百岁山等等。但值得注意的一点是,现如今瓶装水越来越贵,很多商家也开始进军瓶装水的“高端领域”。但对于冰露这个瓶装水品牌,很多人第一评价是“寒酸”,之所以这样评价,主要是由于冰露价格不高,并且瓶子也相对比较软。

只卖一元的冰露被“嫌弃”低端,却年销几十亿?


有业内人士指出,不管是什么样的水,即使是山泉水,归根结底都只是水,并且都是经过处理的水。因此价格再高,也改变不了“解渴”的目的,但从目前来看,依旧坚持一元钱的只有冰露了。但正是由于冰露价格比较低,却受到了不少网友的“嫌弃”。在目前的瓶装水消费市场中,人们选择比较多的就是百岁山、农夫山泉、怡宝等品牌。

而冰露即使摆在最显眼的位置,也依然被“无视”,有的商家还直言,正由于冰露的价格比较低,有的时候都不是很想卖,主要是由于冰露虽然只卖一元,但相比其它的瓶装水品牌,利润却是比较低的,而其它的瓶装水品牌,利润都高于冰露,再加上冰露的瓶子比较软,设计也相对粗糙,因此冰露给人的第一感觉就是“低端品牌”。

但即使是这样,每年冰露的销售量却保持在了几十亿瓶,也就是说,冰露还是有不少“忠实”的粉丝的,有部分网友表示,瓶装水的本质都是水,因此只要能解渴就行,不需要买太好的品牌。对此,有业内人士还指出,冰露的瓶子虽然比较软,但却是最环保的,并且还不含胶,此外,在2008年的时候,冰露还是奥运会的指定饮用水。

从目前来看,冰露瓶装水覆盖的范围也是比较广的,不管是一线城市,还是一些偏远的农村,几乎都能看到冰露的身影,这也是冰露销量比较高的原因之一。但进入2020年之后,受疫情的影响,瓶装水的销量也受到了一定的影响,出现了下行的趋势。

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其实,不管是低端品牌,还是高端品牌,在市场上都有一定的市场份额,都会有消费者“买单”,因此这也是冰露虽然外包装相对比较“寒酸”,但每年销量依旧比较高的原因之一。从广告的营销来看,冰露也是非常质朴的,“你厂在我隔壁”,几乎“回怼”了多个瓶装水品牌,那么,大家认为冰露怎么样呢?欢迎在评论区留下您的观点。