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掌舵阅文半年,股价翻倍,程武再谋新局

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发布时间:2020-10-26 19:58:53

掌舵阅文半年,股价翻倍,程武再谋新局





  “这不是简单的三家拼起来的发布会,也不只是为影视这一个领域孤立来做的,而是整个IP构建的生态体系。”10月19日,腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武向外界宣布,腾讯和阅文旗下的三家企业腾讯影业、新丽传媒、阅文影视将深度整合,优势互补,构建腾讯新文创生态。



  当天,“腾讯影业、新丽传媒、阅文影视2020年度发布会”众星云集,并公布了56个项目的片单,吸引各方关注。自今年4月27日阅文集团(以下简称阅文)高层洗牌,以程武为代表的腾讯高层进入阅文核心管理层,外界对阅文未来的发展战略充满期待。4月28日至10月23日,近半年时间,阅文在二级市场的表现也印证了资本的期待:122个交易日涨幅达101.88%,股价创两年来新高,截至10月23日收盘,市值为655亿港元。


  这半年来,程武并未停歇,提出开启阅文的组织变革,全面升级阅文的发展战略。而本次腾讯系“三驾马车”的整合,是程武接手阅文后,再次大刀阔斧地改革,亦是阅文走出战略升级的重要一步。



  两年前,在程武的带领下,腾讯将1.0版的“泛娱乐”理念升级为2.0的“新文创”。“核心要考虑用户的需求,大众除了有社交、看新闻的需求外,还有对网文、动漫和网络影视业务的巨大需求。”


  而移动互联网和智能终端,可以把用户需求快速地连通、联动。不过,能彻底将这个产业链打通的公司少之又少。在程武看来,即便是在好莱坞这样成熟的、人才较多的影视工业里,依然存在“721”现象,即10部电影7部在亏钱、2部打平、仅1部盈利。值得一提的是,好莱坞35%~40%的影片靠票房盈利,其他则靠DVD、衍生品、授权产业等。而在中国,这个问题显得尤为突出。“我国影视行业盈利影片低于10%,因为我们的产业链没有做起来,投资回报都要靠票房收益。”


  因此,一部大体量片子一旦亏钱,就会让一家影视公司遭遇重创。“文化产业说到底是创意,创意产业最大的特点是高风险,因为创意产业最核心的是要创新,创新最大的问题在于失败率很高,成功率很低。”程武一针见血地指出,影视的覆盖面最广、表现形式最生动,但创新风险等导致行业失败率较高。


  “一部电影周期可能长达10年,投资往往也很大,社会化分工很强,且拍摄过程中还要经历天气等各种复杂因素,拍摄完成后还得看档期,因此它的系统性风险是最强的。”程武认为,要想降低风险,就得“通过不同文化产业链内容的互相助力、互相组合,把产业生态做好,从而给不同产业链带来更大的机会”。


  9年前,程武刚涉足泛娱乐时,就发现绝不能孤立地做影视,单一产业在遭遇波折时比较脆弱。而目前,产业之间的耦合程度还不够高,“每个产业都克服不了自身的缺点和困难,也都有各自的天花板”。