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字节跳动发布“大力教育”品牌

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发布时间:2020-10-30 15:36:48

字节跳动发布“大力教育”品牌





  三年前,字节跳动第一次主动攒了个教育的局,主办了一场“eduTECH 2017教育行业未来峰会”,邀请了俞敏洪来和张一鸣对话。如同当年的黄章想不到前来考察的雷军要做手机一般,三年前的俞敏洪大概也想不到,这个坐在旁边听自己布道的“外行”张一鸣,后来竟然也自己做教育了。


  10月29日,字节跳动宣布启用全新的独立教育品牌“大力教育”,以承接字节跳动所有教育产品及业务,字节跳动高级副总裁、原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。


  陈林是张一鸣的老战友,在公司成立不到两个月的时候加入。张一鸣非常信任陈林,这一点从当年陈林接替张一鸣成为今日头条CEO就能看出。陈林亲自负责教育部门,这更加佐证,字节跳动在教育上的野心很大。


  事实上,早在3月12日,字节跳动成立8周年,张一鸣发布内部信时就很明确的说,教育是公司跨界尝试的新业务方向。随后,字节跳动在教育领域的动作不断。


  字节跳动要做“大教育”。按陈林的说法,大教育是系统工程,大教育要深耕教育服务的所有场景,赋能教育生态中所有参与者,大教育必须关注大时代下人的成长。


  也就是说,字节跳动要做的,不是布局教育某一细分赛道,而是打组合拳,全型进军,揽下教育服务行业的全链条。这大有剑指老前辈新东方的意味。


  在内部信中,张一鸣表示,“最近在线辅导市场非常热,很多人问我公司的业务进展。我其实不焦虑,有耐心,我觉得现在还是很早期,教育业务必须有更根本的创新,当然前提是我们有更深刻的认知。”


  张一鸣极其重视认知,他曾经多次说过,认知就是一个人或一个公司的核心竞争力。而更深刻的认知,来自于访谈观察、读书和思考。显然,对话俞敏洪,张一鸣是抱着学习心态的。


  张一鸣认真思考教育业务的起点是在2016年,当时有一段时间,张一鸣发现公司好多优秀的算法人才都来自上海交大ACM班,于是,他特地去上海拜访了相关老师。


  2018年8月,字节跳动投资美国创新大学,继好未来张邦鑫之后,张一鸣也成为该校董事会成员。


  张一鸣曾表示过,科技公司跟教育机构合作是必然的趋势,这才是实现技术和数据的最优化结合。新东方和字节跳动,原本处在两不相及的行业里,本可以做具有互补性的战略合作伙伴,然而张一鸣的戗行,让二者不得不成为劲敌。


  作为国之大计,教育是永远的朝阳产业,也是竞争最为激烈的行业之一。德勤在2019年教育行业报告中推算,2020年教育市场整体规模将会达到33624亿元。这一行从线下教培到在线网课,每一处细分都有巨头存在,字节跳动选择在这个时候踏入竞争,显然又会掀起一番腥风血雨。


  不过,张一鸣做这件事并不让人意外,从做今日头条到做抖音,再到国际化,他始终不是蓝海的开拓者,而是踏进红海,搅动行业。对前辈,张一鸣不仅“大丈夫生当如是”,更想“彼必可取而代之”。