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老白干酒跟风涨价难改中低端形象

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发布时间:2020-09-17 18:31:20

老白干酒跟风涨价难改中低端形象





  作为白酒领域的“河北王”,河北衡水老白干酒业股份有限公司(下称“老白干酒”,600559.SH)的酒场失意已有些时日。


  近日,老白干酒发布的上半年报称,上半年实现营业收入为14.93亿元,同比下降23.79%;实现净利润为1.17亿元,同比下降39.55%;经营活动产生的现金流量净额依然为负,接近-2.14亿元,而去年同期约为-1.79亿元。


  多年来,老白干酒在河北及周边地区有着“好喝不上头”的良好口碑。然而,随着行业洗牌加剧及龙头酒企的竞争挤压,老白干酒业绩增速逐年放缓。虽借助收购丰联酒业,拥有了4家优质区域酒企资源,但收购效果尚未呈现1+1大于2的局面。


  为增加营收,老白干酒也在积极布局中高端市场,但偏中低端的形象在消费者心中根深蒂固,布局中高端市场又需要大量费用投入,市值仅107亿元的老白干酒要想在此领域跟其它龙头酒企争夺一席之地,难度很大。


  并购带来的表面繁荣


  老白干酒成立于1996年,白酒生产历史甚至可追溯到汉代,主要从事白酒的生产与销售,产品为衡水老白干系列酒、承德乾隆醉系列酒、文王贡系列酒、武陵系列酒、孔府家系列酒。


  对于2020年上半年的营收净利双下滑,老白干酒只在中报中称,上半年,面对新冠肺炎疫情及国内外市场环境变化给白酒行业带来的不利影响,公司迎难而上,以打造“中国白酒一流企业”为目标,以顾客价值为核心,不断优化管控模式,实施全员绩效管理,加强基础设施建设,不断壮大公司的整体优势,加快营销体制改革,不断激活组织活力,实现了持续、健康、稳健的发展。


  事实上,老白干酒的第一季度业绩利润也处于双下滑态势。数据显示,2020年第一季度,老白干酒实现营业收入约为7.56亿元,与去年同期11.49亿元相比,下滑34%;归属于上市公司股东的净利润约为0.66亿元,相较于2019年第一季度1.18亿元,降幅在44%左右。营收下降三成以上,净利下滑四成以上,令人侧目。


  为何会有如此大的下滑?翻看老白干酒的历年财报,《正经社》发现其早在几年前就显得有些增长乏力:2015-2019年,连续5年的营收分别为23.36亿元、24.38亿元、25.35亿元、35.83亿元、40.3亿元,增长率分别为10.75%、4.39%、3.96%、41.35%、12.47%;净利润分别为0.75亿元、1.11亿元、1.64亿元、3.5亿元、4.04亿元,增长率分别为26.89%、47.71%、47.53%、114.29%、15.38%。


  从以上数据可看出,2018年之前的3年里,老白干酒的各项数据处于缓慢增长态势,2018年则迎来大幅上涨,之后的2019年又进入下降通道。


  对此,老白干酒在公告中指出,2018年度公司业绩增长的主要原因是,过去一年间,老白干酒通过梳理产品线,调整产品结构,进一步深化市场建设,以实现2018年度衡水老白干酒主营业务收入增长,毛利率提高。另外,去年4月,老白干酒完成了对丰联酒业控股集团有限公司的收购,并对丰联酒业进行合并报表,合并范围变动带来收入增加、利润增加,以及2018年公司出售深南种猪分公司,资产处置收益增加。


  依靠并购推高的业绩,可以说昙花一现。通过并购,老白干酒完全接管承德乾隆醉,同时向安徽文王、湖南武陵、曲阜孔府家派驻管理层及技术人员,但2019年的业绩表明,并购并未带来协同效应。